31 декабря 2016 
adminGWP 
Aмeрикaнскaя кoнсaлтингoвaя кoмпaния World Brand Lab, спeциaлизирующeйся нa исслeдoвaнияx в сфeрe брeндингa, oпубликoвaн рeйтинг сaмыx влиятeльныx брeндoв в мирe. Первое место в 2016 году Apple.
При составлении топ-500 наиболее влиятельных компаний аналитики считали доли рынка, лидерство на мировом рынке и лояльность клиентов. High-Tech компаний первое место в рейтинге, обойдя 50 брендов из других отраслей, в том числе энергетической и автомобильной промышленности.
Среди трех известных брендов Google и Amazon. Всего в рейтинг 227 компаний из США пришел, а общее количество представленных там стран составил 28. Китай представлена 36 марок.
Восемь брендов из Китая были в первой сотне в списке. Влиятельных китайских брендов признаны State Grid Corporation of China (SGCC), Industrial and Commercial Bank of China (ICBC), Tencent, China Central Television (CCTV), Haier, China Mobile, Huawei и Lenovo.
Впервые в рейтинг американских брендов Chipotle, Texas Instruments и General Dynamics пришли. Среди китайских брендов, первый раз в списке Ванке, China Railway Engineering Corporation (CREC) и China Taiping Insurance были.
Как пишет China Daily, World Brand Lab американская организация. Однако официальная цена-сайт только на китайском языке. В первой десятке рейтинга также Coca-Cola, Facebook, Mercedes-Benz, Wal-Mart, General Electric и Mcdonald’s.
Стоит отметить, что Apple занимает первое место и в некоторых других рейтингах брендов. Так компания специализируется четырех лет подряд признавался самым ценным брендом по версии международного консалтингового агентства Interbrand, оценка интеллектуальной собственности.
В рейтинге Best Global Brands попадают только публичные компании. Методика учитывает степень влияния бренда на выбор покупателя, долю прибыли бренда в нематериальных активах компании, силу бренда и риски, связанные с этим.
Apple, Google и Coca-Cola занимают уже четвертый год подряд первые три строчки самых дорогих брендов в мире, вместе свидетельствует отчет Interbrand Corp. о 100 ведущих брендов мира в 2016 году, уже в 17-й раз.
Категория: